新媒体运营案例：新媒体如何运营好，先看看他们是怎么做的？

时间：2019-12-08 18:53:55 | 来源：

今天，品牌营销绕不过、也离不开新媒体。新媒体带给各行各业的不仅仅是改变，而是颠覆。这几年，新品牌如雨后春笋，其中佼佼者甚至取代了传统品牌，而他们几乎都是崛起于新媒体社交平台。同样，更多的传统品牌也通过新媒体营销，蝶变升级。

在这些巨变之下，企业应该如何借势破局？

我是吴天，第一批企业新媒体运营者，我见证和亲历了企业新媒体的野蛮生长，团队建设、矩阵布局、流量获取、商业变现…从一开始，我就专注于企业新媒体体系研究，并在实战中验证对的方法。

看完我辅导的几个企业案例，相信你会有所启发。

舒客：新媒体跨界营销王

在牙膏品类接近饱和的红海市场，想要跻身而入并脱颖而出并不是一件易事。舒客，用完全不一样的方式，仅用3年时间，做到了从20亿到40亿的增长。

▲舒客，口腔护理王牌

多年经营下，舒客积累了大批用户，有了很好的市场基础。

可在做品牌新媒体时，因为缺乏经验，线下线上流量没有高效转化。

▲ 舒客的双微联动，立体跨界

后来，我教舒客充分利用现有资源进行用户增长，通过社交裂变传播，实现高效转化。

通过新媒体跨界，与其他品牌玩在一起，不断地给用户讲故事，制造曝光，激发讨论，品牌理念润物细无声地影响用户，实现深层次的营销效果。

最终，舒客品牌新媒体吸粉效率提升500%，内容电商也实现巨大突破。

卡奇色彩：微信私域流量探索者

特别今年，「私域流量」的概念尤为火爆，各个企业都想打造自己的私域流量池，来解决「流量少、流量贵、流量假」的问题。

卡奇色彩，淘宝眉笔销量第一品牌，在淘宝电商平台，他们积累了大批粉丝。新媒体营销浪潮下，他们发力微信生态，开辟新的传播阵地。

▲ 卡其色彩，网红眉笔

我辅导卡奇色彩围绕传播、用户、变现，建立微信搜索品牌推广体系，打造人格化IP，精细化运营社群和小程序。

在微信再造一个品牌。

▲ 卡奇色彩微信生态矩阵布局

仅用3个月，卡奇色彩公众号就净增30W+粉丝，图文用户留言互动超级活跃。

通过「公众号+社群+小程序」，打造完整的社交关系链和商业闭环，沉淀和深度运营用户。

索菲亚：家居小程序领跑者

移动互联网时代，市场在变，竞争格局在变。企业都在新媒体领域开疆拓土，那么如何抢占红利呢？

索菲亚，定制衣柜行业首家上市公司，希望在家居品类做出差异化竞争。

由于当时微信刚刚上线小程序，我敏锐地感知到，小程序会是一个巨大风口，所以，我直接辅导索菲亚优化新媒体顶层架构，重整运营团队。

▲ 索菲亚全屋定制

很快，索菲亚上线了「索菲亚微家装、荐尺有礼、有美家、索菲亚商城」多款小程序。

从品牌展示、用户增长、电商销售、内容沉淀等维度，打造了完整的企业营销小程序矩阵。

▲ 索菲亚小程序矩阵布局

通过小程序矩阵布局，索菲亚成功打造了「引流、留存、裂变、变现」完整的变现闭环，在小程序赛道上跑了出来。

BAT三大巨头正不断为小程序商业变现进行赋能，新能力不断开放。未未，小程序仍然有巨大的商业价值等待发掘。

半亩花田：内容电商佼佼者

种草、带货，成为这两年品牌营销的关键词。

随着时代风向的转变，从天猫起家的国货新面孔「半亩花田」亦顺势而动，在各大新媒体平台深耕内容电商。

▲ 网红护肤品牌-半亩花田

不过，关于内容电商、小程序转化、广告投放等方面，他们想再进行深度优化。

特别在微信生态，如何高效沉淀用户，成为新媒体营销重点方向。

我直接帮半亩花田梳理了新媒体营销框架，让他们未来能够充分利用这些沉淀下来的粉丝，进行更加高效的变现。

优质内容的打造，以及有效的沟通方式，提升了用户对品牌的认知，品牌与卖货两不误，实现更加高效的变现。

▲ 半亩花田在抖音和小红书都非常火爆

这些企业案例，给我们启发，当下企业营销，新媒体不是选修课，而是必修课。

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