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抖音运营推广:什么是抖音企业号,企业号好处是什么,如何运营

什么是抖音企业号?

抖音企业认证是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业号蓝V主要分为两种,第一种是我们常说的企业号,第二种是机构号,机构号与企业号外观形态没有太大差异。企业号是以企业组织来认证,机构号主要针对媒体机构,一般来说企业品牌做抖音号会选择认证企业号。

企业号本身具有独特的权益。一个品牌想在入驻抖音运营推广,第一步需要认证,抖音企业认证主要是抖音针对企业诉求提供的内容加营销的平台。

抖音企业号运营
抖音企业号运营

 

开通抖音企业号的好处是什么?

企业号本身具有独特的权益。品牌在抖音运营推广做营销,第一步需要做的就是官方认证,这是抖音专门为有需求的企业而提供的一个几乎免费的平台。在短视频营销阵地中,抖音已成为最重要渠道,主要有3个原因:

1)抖音的日活和月活体量非常大

截止2019年3月,抖音日活突破2.5亿,月活用户破5亿。全国网民总人数达9亿,抖音流量占比超过25%,这是非常大的流量体量。在流量红利逐渐消失这一阶段,会迎来营销红利。

2)抖音用户的使用时长非常突出

日均使用时长已达到65分钟左右,所以企业营销一个最重要的策略是在用户使用时间最长的平台长形态的露出,能让营销本身触达更多的用户。

3)抖音为企业提供了一个几乎零成本内容分发和商业营销的服务

现阶段流量红利期已过,流量成本已经越来越高。而在抖音,企业可以用很少成本甚至零成本去实现营销和商业服务,还能帮助企业快速实现线上品牌打造,个人IP孵化。这对于中小品牌来说是非常好的机会。

从这几个角度来说,当抖音用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下,商业运营的价值就越来越凸显。

 

企业号内容运营策略

在做抖音运营推广企业号之前要做好整体运营规划。

第一步:要对整个账号进行整体规划。规划要解决的问题包括,解决什么样的营销目标,营销目标主要有三类:曝光、口碑、转化。

第二步:解决企业号的内容生态,即我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要概括为三种形式:类人设、虚拟化的、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。

第三步:确定营销规划。确定营销目标和内容形态后,该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。

 

抖音运营推广总结

在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念,人格化。我们认为人格化是企业号运营最关键的一步,因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标,有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。人格化的设立完成之后,我们需要开始进行内容规划,即在抖音上做什么类型的内容。办公室段子是大部分品牌在做一种类KOL的形式内容,通过1、2个人的出镜,稳定地生产出一些抖音的热点,以人的形象代替品牌的形象,甚至还有些品牌企业号将品牌名字作为内容中演员的名字,通过这种形式将品牌和人物进行紧密的关联。

 

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