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什么是信息流广告Feeds,分类都有哪些

信息流广告,也称Feeds广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐,今天和大家详细聊一聊什么是信息流广告,分类都有哪些

信息流广告是什么
信息流广告是什么

信息流广告的概念

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流广告2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

 

 

信息流广告的分类

 

1. 新闻资讯类:

智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是:

1. 用户使用时间长、频次高,粘性强。

2. 由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

3. 精准度有限,适合强曝光。

 

2. 社交媒体:

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、贴吧等,其特点是①用户互动性强,信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。。

 

3. 搜索引擎:

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

1. 由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

2. 营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

3. ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

4. 起步较晚,投放形式和样式还较单一。

 

4. 视频类:

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

 

5. 浏览器:

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:

1. 用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

2. 仅首页触发,用户关注度低。

 

6. 其他内容联盟:

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

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