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朋友圈信息流广告投放策略和收费介绍

微信朋友圈信息流广告是目前比较火的一种形式,吸引了各大厂家品牌投放,今天我们来聊一聊朋友圈信息流广告投放策略和收费的介绍

 

朋友圈信息流简单四步,即可创建一条广告;审核通过,即可上线,先看一下流程图:

朋友圈信息流广告投放策略和收费介绍

一、创建广告

1、创建广告:登录微信公众平台(mp.weixin.qq.com),点击左侧面板“广告主”,进入“朋友圈广告”模块,点击“创建广告”,开始创建一条广告

2、设置推广目标为“品牌活动推广”

3、设置投放目标:按需设置应用类型、广告类型、购买方式和广告名称。

▲广告类型

图片广告:在朋友圈信息流中,使用图片展示你的广告创意(基于不同金额,支持1、3、4、6张外层图片)

视频广告:在朋友圈信息流中,使用6秒/15秒视频展示你的广告创意(视频广告暂不支持竞价购买,敬请期待)

▲购买方式

排期购买:提前预定未来2天至28天的广告排期,向目标人群投放广告,单次投放5W元起;

竞价购买:自由设置广告投放时间和价格,通过实时竞拍向目标人群投放广告,日预算1000元起。

▲广告名称:仅为辅助后台辨识之用,不对用户展示。

朋友圈信息流广告投放策略和收费介绍

二、投放设置

完成“投放目标设置”后,进入“投放设置页”,按需设置上线时间&结束时间、投放人群、锁定预算or设置出价等。

01、时间设置

上线时间:填写上线日期,可填写首日上线时间

结束时间:填写广告最晚结束时间(每天结束时间点必须为24点,暂不可选其他时间点)

02、投放人群

基础人群投放信息:按照地域、年龄、性别、兴趣标签、应用兴趣等维度设置目标人群

更多人群投放信息:提供学历、婚恋状态、手机系统、运营商、联网环境等条件可选

03、投放金额设置 (如选择排期购买请阅读A,如选择竞价购买,请阅读B)

A. 排期购买

基于设置的投放时间,对每个投放人群设定投放期间的预算,进行锁量操作;

填写投放设置后,系统将根据投放人群查询账户余额是否足够锁定预期库存;如满足,将进入“锁定预算”环节,广告主可对预期库存进行锁定。

B. 竞价购买

设置每个投放人群的投放时间、定向条件、出价及日预算。

三、广告素材编辑

完成“投放设置”后,将进入“方案编辑页”,可按需设置广告外层文案和详情页等。

1、设置广告外层素材。包括广告文案、广告图片、点击文案,可在右侧进行实时外层预览;

▲广告文案:编辑广告外层文案,最多支持配置40个汉字(含标点符号)

▲广告图片:若“投放目标设置”选择图片广告,将需要设置广告外层图片。(竞价购买仅支持配置1张图片;排期购买按单次投放预算,将支持1、3、4、6张图片)

▲广告视频:若“投放目标设置”选择视频广告,将需要设置广告外层视频(6秒/15秒可选)、视频封面。同时还可提供时长最长300秒的完整视频,供感兴趣的用户了解更多。(视频广告仅支持排期购买使用)

点击文案:支持设置“查看详情”、“预约活动”、“领取优惠”

2、设置详情页,即设置“点击文案”跳转的落地页

详情页类型:

▲详情页模板:

支持上传图片or视频,设置顶部标题和详情页的分享信息,自助生成模版详情页;包含品牌活动介绍页、图片型信息收集页和视频型信息收集页,可按需选择和设置。

▲公众号文章:支持选择当前公众号的素材库里的文章。

▲自定义链接:

“排期购买”方式下,投放金额不小于100万时可使用;

支持跳转到自行设计,并按规定的开发规范执行开发,最终部署于腾讯服务器的页面。

3、详情页分享设置

▲分享缩略图:设置详情页分享时,展示在分享标题左侧的缩略图;

▲分享标题:设置详情页分享到朋友圈或给好友的标题;

▲分享描述:设置详情页分享给好友的描述。

四、预览并提交

▲完成“方案编辑”后,将进入“预览并提交”页,可对基本信息、投放人群、外层预览进行确认,可配置手机预览。

▲确认无误后,可提交审核。

▲审核一般需2个工作日反馈,通过后方可上线。

五、收费模式

01、排期购买

排期购买的特点是提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

核心城市:150元/千次曝光

包括北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

重点城市:100元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

普通城市:50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

02、竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

核心城市:出价范围100~300元/千次曝光

核心城市名单如上所述。

例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

重点城市:出价范围60~200元/千次曝光

重点城市名单如上所述。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

普通城市:出价范围30~200元/千次曝光

普通城市名单如上所述。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

六、视频广告收费模式

朋友圈信息流广告投放策略和收费介绍

朋友圈视频广告仅支持排期购买。

01、排期购买

通过提前 1-28 天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

核心城市:180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少可获得1000万次曝光。

重点城市:120元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得1500万次曝光。

普通城市:60元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得3000万次曝光。

朋友圈信息流广告投放策略和收费介绍

七、投放方式

01、本地推广广告

借助LBS技术,朋友圈本地推广可以精准定向周边3-5公里人群,无论您是新店开业、促销、新品上市、会员营销,朋友圈本地广告都能有效触达顾客,提高门店顾客到访。商户可以通过门店名称、城市的方式加强所在地用户对商家品牌的认知。本地推广广告不受5万元单次投放门槛限制,300元/天即可起投!便宜又灵活!

02、原生推广页广告

打造完美品牌故事,光有内容远远不够,原生推广页广告能够更好的助力品牌在形式技术等方面提升用户观赏体验。原生推广页广告由微信朋友圈外层展示和内层原生推广页两部分组成,点击可直接打开原生推广页,体验流程自然。

03、小视频广告

外层小视频默认播放,点击进入完整视频,同时可选择跳转链接,层层深入,将目标受众“自然地”带入故事情境之中,生动呈现品牌主张。

04、图文广告

如同朋友圈好友动态的形态结构,文字、图片、链接可灵活自由配置,提供多样的展示形式,满足个性化的创意表达。

以上就是微信朋友圈广告怎么投放、收费模式和投放方式介绍,各位广告主可以根据自己的产品选择合适的推广模式。

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