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抖音运营的相关知识和经验,需要注意什么

时间:2019-11-27 08:16:02 | 来源:

作为今年国民级的产品,抖音的用户增速超过了我们的想象,通过抓住抖音的流量红利,很多素人一夜之间完成了向网红的转变:
一句“能带我吃饭就好”,让成都小甜甜火遍大江南北,一时间成为话题的焦点,如今,这位小甜甜在抖音已经拥有700多万粉丝;
大学生代古拉K,靠笑容和舞姿俘获2000万粉丝;


我们要了解抖音账号运营相关


视频质量


视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器(刀枪等),的视频可能会不给通过。
如果被抖音检测到有违规行为便会受到一定处罚:

限制流量,屏蔽热门。这个主要是因为广告太多和频繁抄袭导致。

屏蔽某些功能或者限制使用某些功能。这个主要是因为抖音检测到你在利用某些功能频繁发广告,例如私信别人。

删除视频并且封号数日。这个主要是因为内容低俗或者存在很大争议导致。

关进小黑屋,永久封号。违规严重或者多次违规就会被封号。

账号操作不当


使用模拟器频繁登录账号


频繁切换帐号


同IP下挂十几个账号



常见的抖音运营误区

误区一:抖音不外乎直接搬运、裁剪其他的短视频

误区二:抖音的用户依旧是刷微博玩微信的人


误区三:抖音出爆款就该“多发”


误区四:抖音做不好,因为你缺专业的设备和制作


精准投其所好

因为抖音平台是利用大数据精准推送,你的视频内容会推送到有可能对你的内容感兴趣的用户。


所以,你的所有视频内容调性要一致,要跟品牌定位相符合,不能今天推送一个搞笑视频,明天推送一个旅游风景视频。


这样平台是抓不准你的市场定位,用户也不能识别你的专业风格,平台不给于推荐,粉丝也容易跑掉。



抖音运营到底难在哪里?

我们发现,不会做抖音的运营者,普遍拥有如下几个困惑:


1、不了解抖音生态,不知道拍什么能火
2、不懂视频制作,很想学习抖音的内容制作方式
3、找不到学抖音的落脚点,自己照葫芦画瓢的拍
4、不懂怎么变现,有了一定粉丝不知道怎么运营


每一个把握住抖音红利的团队,或多或少都离不开如下4个技能:


1、懂行业:了解抖音的行业风向,知道蓝海和红海
2、懂内容:知道平台和粉丝喜欢什么,什么样的视频容易被点赞
3、懂引流:知道如何最大程度利用好抖音的流量
4、懂制作:懂一点视频制作的法宝,在感官上超越其他同行

首先,要知道抖音的母公司今日头条是以资讯推荐、分发起家,对内容推荐机制的把控是十分成熟、完善的,那么这也奠定了抖音的流量放大逻辑一定是围绕内容进行的。我们要了解抖音的算法机制。

抖音的算法

1、递进式推荐原理
递进式推荐原理顾名思义就是,发布视频后平台会推送到第一阶梯,根据用户反馈,再次曝光推荐,反馈数据良好,会再次曝光推荐,直到你的反馈数据达不到下次推荐门槛,既终止推荐,也就是说,只要你的内容足够吸引人,推荐是无上限的。


2、完播率
看了上面第一点,你可能知道了大概的推荐原理,但是何为用户反馈好呢?
其中最重要的一点就是:完播率,即视频阅读7秒后的有效播放数据,就是平台把你发出来的视频,首先推荐给了关注你的人,然后关注你的那15个粉丝全部都看了你的视频,且都看了超过七秒,那么你的完播率就是100%,然后平台看你反馈数据很好,再基于粉丝基数给一些其他(下一点会讲到)指标,把你的短片继续放大推荐到下一个阶梯,可能就是有1500个人会刷到你的视频了。


关于完播率,这是短视频独有的大权重指标,短视频在不同时间段分别担当着不同的重要责任:


第一时间段:前3秒,这段时间承担的是用户是否愿意继续往下看的重任;
第二时间段:4-8秒,这段时间决定我们的视频是否能上热门的关键;
第三时间段:9-12秒,这段时间是引发用户评论、点赞的最好时机;


3、用户反馈权重机制
和我们电商的点击率、转化率、坑产、销量权重一样,抖音也有一系列用户反馈权重机制,分别是:用户跳失率、点赞数、评论数、转发数,和电商权重相关数据相比,非常浅显易懂,就不累述了。


4、有无违规记录
这点大伙应该也深有体会,具体缘由,你懂得,抖音平台违规点简单很多:视频内容有无外站植入,谁都不希望自己平台的流量被引走;
视频内容是否违规——黄赌毒、低俗、假新闻、造谣等等都是属于违规内容,其实只需要用常识判断下,不要想着剑走偏锋就OK了。当然,如果不小心违规了,可不是扣分降权,而是轻则限流,重则删除账号、永封。所以擦边球还是别打了哈,现在一般膝盖以上5公分短裙连审核都不可能过。



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