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微信运营:微信公众号什么时间发文章效果好

时间:2019-11-26 02:54:54 | 来源:

微信公众号应该在什么时候推送文章?是每个做微信运营人非常关注的,再适合的时段发文章,达到事半功倍的效果

网络上流传最广的最佳推送时间的说法是:

1)早上8点左右,这个是早上上班时间段,大家可以在车上碎片化阅读。再早一点,就是我们常说的“马桶阅读时段”了;

2)中午12点左右,一方面中午吃饭,另一方面会有午休;

3)下午6点左右,下班时间段,也就是我们所说的晚高峰,路上阅读;

4)晚上9点左右,这个基本是网络黄金时段了,是大家在家相对空闲的时间。


目前,非常多的公众号都是在这些时间段进行固定推送的。


不过,公众号发展经过这个长时期,可能用户有些习惯慢慢改变了。另外,一个非常明显的事实是一些最合适推送的时间段,现在可能已经不太适合了,竞争太激烈。



因为大家都扎堆了,同一时间段群发的公众号太多,信息一下被淹没,比如下午6点左右,刚好是很多小编下班的时候,推文一波一波的,看都来不及看。


基于此,看到之前新榜(微信号newrankcn)采集了4月微信500强(5月1日-7日)一周的最新推送数据进行采集分析。


以1个小时为一个时间段,分析一天当中,500强每个时段推文占整体推文的比例,以及每个时段10W+推文整体占比。以下是其中的一张对比图。



可以看到,按效果来看:


首先是 21:00-22:00 这个时间段,是10w+文章推送最密集的时候,而且阅读数10w+文章的分布比例也是最高,并且是超过推送比例,效果最佳。


其次是 19:00-20:00 以及 22:00-23:00,这2个时间段数据比较类似,虽然推送文章数量排在整体占比前4以外,但是10w+文章的分布比例却都在前4以内。10w+文章分布比例还都高于推文比例,也是不错的选择。


接着是 20:00-21:00 这个时间段,是10w+文章推送第二密集的时段,也是10w+文章的分布比例第二高的。不过这个比例要稍低于推文总比例,稍弱一点。


然后是 7:00-8:00 和 5:00-6:00,这2个时间段也是比较类似,虽然推送文章比例不高,但是10w+文章分布比例都是远超于推送比例,可见阅读效果还是比较好的。


这2个时间段,大家可以尝试利用一下,因为阅读效果好不说,关键是推文不多,错开了高峰竞争时段。



再然后是 18:00-19:0012:00-13:00,这2个时段效果都是一样的糟糕。


18:00-19:00虽然是全天推文第三高峰期,之前被认为是推送文章的晚高峰黄金时段,但是10w+文章分布比例相对就比较低,大量文章在此时推送,但阅读效果不佳。


12:00-13:00也是一样,虽然是全天推文第四高峰,但阅读效果也是不行,跟18:00-19:00差不多。


最后是 17:00-18:00 这个时间段,可以说是推文效果最差的。也有大量的号在这个时间段推送,推送比例也算高的了,和19:00-20:00以及22:00-23:00差不多,但是阅读效果相对就差多了。


可以说是落差最大的一个时间段了。


当然,像这样的时间段还有 9:00-10:00、10:00-11:00、16:00-17:00,这几个时间段基本是以17:00-18:00为首最差的了。


当然还有 18:00-19:00,虽然它落差没那么大,但是它推送量大效果还差。



总的来说,从全天的图表数据来看:


1)00:00-1:00效果一般般,偏弱。而1:00-5:00这些时间段基本可排除;


2)5:00-6:00和7:00-8:00效果不错,但是5点确实早了点,建议 7:00-8:00可以尝试。其中6:00-7:00偏差,8:00-9:00一般般;


3)9:00-19:00这么长一个时间段基本都不行,就 11:00-12:00这个时间段还行,可以尝试。而且推送效果最差的几个点都在这个时间段里面;


4)19:00-24:00效果都还不错,像发文比例和阅读效果都比较好的 21:00-22:00、19:00-20:00都在这个时间段。


我觉得其中 23:00-24:00大家也可以好好尝试,因为它推文比例不高,错开了高峰推文时段,但阅读效果却也不错。


总而言之,在我看来:


如果新人还在纠结文章推送时间的话,这基于500强账号的数据大家完全可以参考,毕竟这是信息曝光的黄金时段,也是用户接收信息频繁的时段,这个时候机会成本更高。



不过,方法是死的,操作的人是灵活的,我们要根据自己的实际情况而定。


每个号都有自己的定位、特色以及独有的用户群体,所以需要根据自己的实际情况进行调整,以便阅读效果最大化。


特别是那些还没有确定推送时间的公众号,可以多尝试这些时间段。而如果已经确定推送时间的,那就需要更加严谨,统计好现阶段数据,然后调整推送时间一周或一个月之后在统计数据做对比。


当然,在这个测试周期内也需要不断的进行数据观察对比。小步快走!


还有如果你的公众号每天固定时间推送,用户接受度也比较高,特别是带了“6点”、“晨读”、“夜话”、“午间”“十点”等时间提示明显的账号,或者已经形成一个特色的账号,就不要随意更改推送时间。


因为本身已经将用户习惯培养得很好,并形成了一定的差异化符号,不要破坏,习惯最重要!


原文地址:https://zhuanlan.zhihu.com/p/27162392






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