H5热门案例：国庆“最燃”H5 我和我的祖国

时间：2019-10-24 06:03:19 | 来源：

为了让不同年代不同地域的网友蓬勃的爱国热情都能充分得到表达，各大媒体积极研究各类传播手段和创新技术，为用户端上一盘盘色香味俱全的“迎国庆”佳肴，其中主打社交渠道的开发H5页面尤其多，也格外亮眼。

这几天，人民日报和腾讯联合推出的“家国梦”小游戏让很多网友停不下来，秘诀是什么呢？

比你想象的更快乐

“家国梦”是人民日报社参与开发的第一款游戏APP，将盖房子、办工厂等多种游戏元素与国家发展融为一体，用户可选择自己所在的省市，努力向上，体验为建设祖国而奋斗的快乐。

不少H5也选择将游戏化的设计加入其中，设置关卡和排名，给予用户正向的反馈和激励，成为持续生产快乐的多巴胺按钮。

央视新闻 “正步走”游戏则非常容易上手，但一样的上头。这个游戏像简版的“节奏大师”，踩着军乐动起手指，越点越快乐。一个Tip：找对节拍，精力集中，手速要快。

类似还有腾讯视频推出的打歌游戏。《我和我的祖国》听太多，歌词都能背下来，甚至梦里都是这首歌？别骄傲，能一个不落地准确跟上拍子才算厉害。

人民日报X央视新闻X腾讯只有被更多人看见，信息才能生发出更多活力、更多意义。尤其在新中国成立70周年这样举国欢庆的时刻，更需要众人齐添色。

“请给我一面国旗@微信官方”率先刷屏，朋友圈变大型许愿池，网友们纷纷替换头像，用国旗表达身处盛世的自豪。

你对中国的了解是什么水平？腾讯新闻这款“热爱请回答”里，用户不仅可以通过答题增进对祖国的了解，回答正确还会获得抽奖机会。这个简单轻松的小游戏，是腾讯新闻“国力全开”专题页面里的众多策划之一，它们有一个共同的特点——简单流畅不费脑的同时信息量却很大，不信可以去试试。

新华社X快手X北京服装学院 “我的最美‘打卡照’”，延续了此类H5一贯的极简玩法，用户进入后上传个人照片即可生成一张穿着国庆群众游行活动服装的打卡照。或许是觉得单一的打卡还不够，产品为男女各配置了八套服装，让每位用户都可以尽情展示不一样的美。

身份认证

盖戳！

“我是人民方队第83348号队员，我在北京海淀接受祖国检阅！”

身份认证逐渐成为H5基本操作：参与者共享一个身份，表明一个共同的归属，“我是其中一员”是一句行胜于言的宣誓，也是朋友圈里对自我的呈现和彰显。

哪怕万水千山，每个人都想成为为国家喝彩的一份子，这是对中国人身份的确证，是一种骨子里的自豪感。

央视频直播专题H5，巧妙设置了“人民方队”集结功能，由腾讯位置服务提供技术支持，快速为全球网友计算出与天安门的距离。用户点击加入方阵，即可获得一张标注编号和距离的受阅证书。

对于大多数无法亲临现场的网友而言，加入线上方队便成为荣誉感的最佳表达。截至发稿前，已有全球154个国家及地区，超3400万人次接受祖国检阅。

NO！

四年前的2015年被称为“H5元年”，时至今日，这种媒介形态依然在散发着魅力。

在移动端的交互产品中，H5很“包容”：动静声画统统安排上，而且轻量精致，易于互动，是“小而美”的典范。

当H5与国庆主题相遇，又被赋予了新的生机。如何拆解严肃议题，激发兴趣？如何将隆重叙事，化繁为简？H5正是一个可以尽情施展的舞台，也是一个灵感试验场：寻找小切口，仔细打磨，跑顺逻辑，炮制满满新鲜感与趣味性。

不过，受客观技术条件的制约，H5也有它的问题，比如加载速度实在很磨人。未来，5G技术加持下的H5，会有一片更辽阔的天地。

每个故事都与“我”有关

怎样的内容最容易得到共鸣？——与“我”有关。

聚焦内容层面，许多H5都采用了讲故事的方式，无论是构思精巧的长篇叙事，还是短小精悍的“微故事”，都有情节的刻画，也有对细节的雕琢。

70年的时光很漫长，大部分人的生活都聚拢在当下；祖国幅员万里，我们最熟悉的还是自己脚下的土地。大家的共情和代入感从哪里来？重要的是要让个体经验与国家历程相遇相接，最好还能碰出一点火花。

就像“幸福长街七十年”中，故事的主人公名叫“建国”，从幼童到成人，他的成长与人生阅历与新中国成立70周年以来的变迁彼此呼应交织。“建国”就是每一个你我他，每个人都是时代的亲历者与见证者。

同样，人脸融合的“换妆”与“换装”游戏年年有，年年成爆款，也是源自人们对自我的关注和好奇：我穿上这身儿/当我老了，会是什么样子呢？

投用户之所好：多元化与精细化

从交互设计上来看，各家H5互动程度不一，具有不同的门槛和梯度。有的是一副风景图，好看就完事儿；有的则相当硬核，考起专业知识来毫不含糊。

许多H5的参与门槛很低，给用户做减法，只要点一下就可以为阅兵助威；有的则必须投入较高的时间成本，比如“武器解锁大挑战”，可以评为这届国庆H5硬核之最。

这也体现了当下H5的多元细分策略，不求大求全，而是聚焦到某个年龄段、兴趣层的用户。这样的产品是用户的福音：如果这个不好玩，就换一个接着玩。

H5的终极目标，是传播。只有被更多人看见，信息才能生发出更多活力、更多意义。

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