直复营销是什么意思?

Infocode蓝畅 数字营销 494

直复营销是什么意思?

复营销(direct marketing)利用一种或多种广告媒介在任何场所引起可测量的反应或者交易,并将该活动存入数据库的一套可测量的营销系统。

直复营销是以盈利为目标,通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息,以寻求对方直接回应(问询或订购)的社会和管理过程。起源于美国。

直复营销
直复营销

直复营销是发展最快的营销形式,它反映了一种朝着目标化或一对一营销宣传的发展趋势。20世纪80年代以前,直复营销并不为人重视,进入20世纪80年代后,直复营销得到了飞速的发展,其独有的优势也日益被企业和消费者所了解。

直复营销与其它的营销方式都在寻求劝说消费者购买产品或为其服务,但在直复营销的方式中,存在着一些比普通的营销方式更为特殊的内容,其中最重要的内容是其针对个体的单独沟通。这包括了针对个体的广告与销售的结合,客户服务的特征,强调针对性的目标市场,以及产生顾客立即回复信息的能力,最后是直复营销活动的可监控性及可测量性。




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