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H5案例:2017年十大优秀H5案例

2019-09-29 11:45:06 来源:Infocode蓝畅

近几年来,信息传播过程中,有着高度的延展性和极强可塑性的Html 5页面(简称 H5),无疑为广告主提供了内容创意无限大的发挥空间。低门槛、短周期、免插件的音视频与图像动画、强大的互动呈现形式、跨平台的兼容性……众多的优点让H5在移动端一度备受宠爱、被品牌主们玩的风生水起。这种新形式也越来越成为企业主流的宣传营销方式。

2017年,“非广告圈人”集体形成的刷屏朋友圈现象愈演愈烈。那么这一年里,H5又玩出了哪些新花样呢?让我们来盘点十大经典“刷屏”H5案例,分析一下就知道。

(注:排名不分先后)

《这是成年人不敢打开的童年》

推广目的:迎合儿童节热点

亮点:抓住用户心理,画风精美

网易哒哒一直致力于研究青年文化,出品的H5也大多以当下年轻人感兴趣的热点事件、节日等为切入点。对如今互联网的主流人士——80、90后群体来说,日本动漫无疑是“儿童节”激发回忆、容易引爆的点。《这是成年人不敢打开的童年》将《灌篮高手》、《哆啦A梦》等动漫以精美的漫画形式呈现在H5中,通过滑屏的形式,带大家一起回顾了多部曾经带来欢笑、引人泪奔的动画大餐,迅速在朋友圈引起火爆转发。以《这是成年人不敢打开的童年》为代表的H5,向年轻人传递着专属于这个时代的文化回忆与精神力量,在满足年轻用户体验需求的同时,更能为H5创新注入新的血液。

《“小朋友”画廊》

推广目的:9月9日公益日 腾讯公益募捐

亮点:关注民生,融入社会

这个“一元购画”帮助小朋友的H5一度刷爆了朋友圈,用户在欣赏小朋友的画作之余,可以通过这个活动用1元钱购买一副自闭症儿童的画作为小朋友进行捐款。 极低的参与门槛、大公司背书、帮助特殊人群的心理满足等,都让这个公益项目在短时间内就成为朋友圈的“爆款”。该项目希望帮助有困难、有疾病的特殊人群改善生活,有助于他们实现自我价值。该项目取得了巨大的成功,580万余用户参与了募捐,两天内1500万善款即筹集完毕。

《首个手机话剧团开张了》

推广目的:天猫无忧购营销

亮点:脑洞清奇,画风清奇

评价它“脑洞清奇”且“画风清奇”一点也不为过。《首个手机话剧团开张了》H5采用讲述故事的方式,将人类的身体器官拟人化,话剧故事的场景就直接人体在器官里,真实的效果给用户造成极强的视觉冲击感。整个情节都在围绕“天猫无忧购”的“上门取退”、“极速退款”等服务,让人看罢对“天猫无忧购”的宣传主题印象深刻。

《!开打法魔用能只章文篇这》

推广目的:纪念哈里波特诞生20周年

亮点:迎合热点,互动新颖

这是一个“被施了魔法”的H5。从倒着写的题目、不规律的恣意排版到自己画“咒语”的设计都将“创意”玩儿到了极点。用户通过上下滑动屏幕来浏览H5,随着屏幕的滑动,文字也会不断地左右移动,这些酷炫的动效给人一种正在阅读魔法小说的感觉。同时,其中展现的场景都是哈利波特小说和电影的经典场面,对小说迷和影迷来说都是绝佳的体验。这支主打着追忆情怀的H5也不忘植入丰富的交互形式,在给用户感官愉悦的同时,更考虑到用户的参与感,强烈的引发用户的共鸣。

《深夜,男同事问我睡了吗……》

推广目的:有道翻译官APP营销

亮点:生动趣味,0成本

一个好的标题无疑是提高H5点击率的要点,有道APP这款H5没有复杂的特效形式,通过《深夜,男同事问我睡了吗……》这样一个引人遐想的标题吸引大家点入,接着开始讲“戏精”女同事和她的姐们丰富的内心戏,故事结尾自然的的引出APP的广告,这种迎合大众心理的方式和峰回路转的结尾。据悉,这段H5从前期创意、脚本、制作到后期上线,都是由有道市场部内部规划完成。0成本却能造成刷屏效果,这种营销方式也是业内关注的。

《此处故意留白》

推广目的:清明节广告人营销

亮点:黑白漫画,选题戳广告人痛点

这个H5用卷轴漫画的形式讲述着都市广告人一天生活的方式。加班加点,埋头苦干,熬夜劳心……最后以一句“清明节,不该是你的节日”戳中人最后的痛点,也将整个H5布满丧气的主题向正能量方面引导回去。让广告人去剖析广告人的心理,自然有先天的心理优势。主人公一直都是“狗头化”处理,诙谐中又带有自嘲的意味。虽然公众对这个H5的评价呈两极分化,这种介于电影、漫画、交互动画之间的形式, 在H5的发展上还是值得借鉴的。

《快看呐!这是我的军装照》

推广目的:迎合建军节热点营销

亮点:官方媒体发动、节日热点互动

赶在建军节前,人民日报为庆祝建军90周年,出品了一款“定制”自己的军装照的H5。进入H5,用户上传自己的正脸照片即可系统生成精神的帅气的军装照,简单的操作和不错的效果在朋友圈小火了一把。这两年,这类以各种美颜美图效果为表现形式的H5已经被玩儿出了很多花样,却都没有达到军装照H5这种火爆的效果。赶在建军节的热点发布、接地气的体验方式、传递爱国热情的正能量主题,都是这支H5如此受欢迎的原因。

朕收到一条来自你妈的微信

推广目的:中秋节故宫食品营销

亮点:标题党、创意文案

借中秋节的节日热点,以皇帝的名义向用户进行恶搞的产品推广,故宫食品这次的H5营销的成功与它的创意是分不开的。H5整体采用黑色背景、白色文案,或白色背景、黑色文案。与故宫文化本身的色调和节日的喜庆色调都形成了鲜明对比。闪烁的特效和配合的音乐节奏,增强了H5整体的视觉冲击力,引导用户快进入沉浸体验状态。

《穿越未来来看你》

推广目的:NEXT IDEA腾讯创新大赛 招募宣传

亮点:精美画风、炫酷特效

中国风与未来科技感相结合是什么感觉,TGideas去年的《穿越故宫来看你》和今年的《穿越未来来看你》给了它完美的诠释。画面的精美绝伦、极致细腻是这个H5最大的特点,炫酷的“穿越”特效更为它加了不少分。它让你一秒通过时光隧道从地壳穿越古今,可以站在禅宗指尖俯瞰大地、一览众星,更可以从上帝视角探查未来的风土人情。这样炫酷的体验再搭配上古典乐、RAP混拼的音效,效果十分震撼。

《我是这样开启2018年的,你呢?》

推广目的:2017年人工智能领域大事件盘点

亮点:WebAR技术、实时的参与感与创作空间

一年过去后总会有各种各样、各大领域的不同盘点,2017年是对人工智能领域很重要的一年,抓住年底的“黄金时间”对这个高关注度的话题进行盘点,奥本未来做的这支H5已经成功一半了。另一半要得益于H5营销与AR技术的结合。

将AR这种高新技术运用在H5制作上,奥本未来这支H5是国内首例。所谓AR,可以让用户旋转手机寻找屏幕里浮动在现实背景中的粒子元素,粒子会以优美炫酷的形态聚合成一个个个模型,配合文字共同展现2017年人工智能领域的相关事件。结尾更可以根据自己实时的情景就地取材,创作专属的AR新年卡。这种既有真实感又有新鲜感的体验,无疑是如今产量扎堆的H5中的清流。

从这十支高质量的H5中我们可以发现,如今H5营销想要吸引用户、抓准用户的心理,首先需要的就是优质的内容。内容营销的时代,好的内容总是自带传播价值。有了优质内容,另一个不能缺少的就是创意。创意可以体现在画风、特效、科技感等各个方面。

纵观2017年曾有“刷屏”级量级的H5,有打感情牌唤起用户共鸣的,有通过精美画面抓住用户眼球的,有标题党吸引流量的……这些都是H5营销的绝佳方式,今年海量产出的H5中也不乏有内容、有高度的存在。但,在这个内容同质化的“后内容创作时代”,大多数的“创意”还是在旧瓶装新酒,难以开辟更多新途径。

2018年的H5营销想要创出新花样,“科技感”也许会成为不可或缺的重点。去年AR、VR、AI等高新科技异军突起,在市场上快速占领了一席之地。但其中,VR需要依靠设备来实现,AI与H5营销的关联则更倾向于深度管理数据等层面。针对H5营销的外在表现形式而言,AR之于H5,实在是一种不可多得的技术依靠。AR互动零门槛、打开摄像头即得的形式,让每个人都可以简单便捷的参与其中。此外,不同于其他类型H5体验的千篇一律,AR技术让每个人打开同一个H5都能获得自己独有的体验。H5的特效与3D模型都建立在现实背景之上,在不同的环境、不同的光照下体验都会有不同的感觉,增加H5的新奇感和可玩性。




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