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微信小程序开发与App开发项目推广的比较

2019-07-23 00:00:00 来源:Infocode蓝畅

移动互联网领域,最为火爆的莫过于微信小程序和APP应用了,其中小程序坐拥9亿微信流量,而APP应用又是移动互联网最便捷的流量入口。二者既有相似之处,也有不同之处,并且各自也有着自己独特的优势。




 小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用,它实现了触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下就能打开应用,也实现了用完即走的理念,用户不用安装太多应用,应用随处可用,但又无须安装卸载。微信创始人张小龙在“2017年微信公开课PRO版”活动上,对微信小程序的研发思路和未来方向做出了详细阐述,其中有几点可能会影响到App推广行业:


  1,小程序不需要安装

  定义中明确指数小程序无需下载安装即可使用,现在App的使用操作,下载和安装是必不可少的两个步骤,意味着以后就不用App了,推广还推什么呢?针对这一问题,我的观点是小程序的上线时间是2017年1月9号,据了解所知,并不是所有的公司都在开始准备小程序,小程序的全面普及还是一个过程,至于多久,恐怕微信团队也不会知道,所以,App推广做好当下工作之外,还是要去学习关注这一领域的市场变化,就好比ASM的到来一样,在这个领域,对多数人来说都是未知,这就考验个人的学习能力了。

  其次,产品属性不一样,对待小程序的措施也就不一样,为什么这么说,举个栗子:你现在所负责的App是一款针对95后二次元用户群主的社交产品,无论是从产品功能和微信用户属性,或者是小程序开发成本上来说,选择小程序都不是一个很好的选择,因为95后二次元像QQ、探探等这才是他们的社交选择。

  用完即走概念,对比如我们到一个餐馆,我们可能想排队或者说点一下菜,我们并不需要去下载这个餐馆的应用程序,我们只需要在餐馆扫一下它的二维码,然后就启动了这个餐馆的小程序,我们可以立即在小程序里排队或者点餐。当我做完这些事情,吃完饭并不需要卸载这个应用程序,我们当它不存在就可以了,是一种真正用完即走的状态。

  其实,像共享单车、外卖服务这种产品,也适合使用这个小程序,因为这些不一定所有人的使用频次都很高,但也许会有用到的时候。比如,我几乎每天用ofo,但是从来下载过它的APP,一直通过微信公号使用。

  2,小程序能被搜索到

  由于小程序具有“不需要下载、安装即可使用的应用、去中心化”等标签,于是就有了搜索,搜索是伴随PC互联网SEO到移动端ASO,App推广一直面对的渠道。这样一来,会有CP认为这一块可能是一个蓝海,但是,针对微信小程序的搜索,张小龙在28号活动是这样回应:

  用户能搜到小程序,但是我们可以极力限制它搜索的能力,避免它滥用,使得用户在微信里面能够搜索得到他需要的一个小程序。

  所以,小程序的搜索会存在官方干预,这一块还需要等小程序上线之后再去研究。


  3,小程序暂时不能做游戏

  游戏CP大可不必担心,因为小程序现在无法支持,以后会不会有,不一定,看微信团队。

  注:微信小程序推广都是根据微信团队政策来的,基于此生态系统上就要遵守规则,就如ios应用需遵守AppStore的规则,公众号受限于微信公众平台的政策。所以,具体怎么做还是要看小程序规则。





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