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信息流推广策略分析,巧妙捕捉用户意向

信息流广告作为较年轻的营销方式之一,近两年来备受企业主们的追捧,可谓红透了半边天。信息流广告主要是依托于海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,结合不同平台,将广告投放给目标客户。今天我们来聊一聊信息流推广策略分析,巧妙捕捉用户意向 。今天我们来聊一聊信息流推广策略分析,巧妙捕捉用户意向

信息流推广策略分析,巧妙捕捉用户意向

信息流推广主要具有两大独特优势:

主动性:用户主动接收信息,根据不同平台的定向方式将广告展现到用户的眼前。

原生性:信息流主要在物料制作上,比较符合平台特性,用户如果不留意,根本不会发现这是一条广告。

可以看出,信息流广告的优势在于正好符合了当下人们获取信息的途径,且不容易引起人们的反感。因此,信息流广告的用户体验较高,转化用户也较好!

但各个行业的信息流广告竞争也是相当的激烈,企业想要脱颖而出,必须做好整体的推广策略,避免烧钱不少效果却不好。

下面,我们就来聊聊,信息流广告推广策略该如何制定?

信息流推广策略分析,巧妙捕捉用户意向

一、信息流确认推广目的

目的,是我们做一件事情的意义与原因,做信息流也是一样,一定要清楚自己想要实现什么样推广目的。

01、曝光

信息流广告是主动展现,且拥有大数据算法,可最大范围触达精准用户,因此对于品牌曝光来说是个不错的选择。

02、加关注

兴趣定向是信息流的核心。我们可以利用不同的兴趣定向锁定不同的人群,通过投放信息流广告来吸引潜在客户的关注。

03、转化

相对来说信息流比较擅长的是前两个推广目的,但现在更多的人做信息流多部分是为了转化。但只要用对方法,直接转化也非常简单。

信息流推广策略分析,巧妙捕捉用户意向

二、做好人群分析

人群分类,可以帮助我们更好的洞察不同人群的核心需求,以便针对不同的人群进行针对性的创意撰写和页面引导,获取更好的推广效果。

在进行人群细分时需要考虑以下问题:

1、 不同的人群用什么样的定向方式能够更加精准的锁定?

2、 不同的人群用什么样的噱头和方式更能产生共鸣?

3、 不同人群有不同的心理预期,我们用什么样的页面进行转化?

4、 不同人群能够接受什么样的转化噱头,直接提交线索?还是引导关注?

信息流推广策略分析,巧妙捕捉用户意向

三、信息流推广选好定向方式

信息流投放的关键,就是定向方式。选对了定向方式,才能正确的圈定出目标受众的方向和范围。

主流定向方式有:

基本定向:年龄、性别、学历等

兴趣定向:用户兴趣、兴趣关键词、贴吧主题等

环境定向:操作系统、网络环境、地域、场所等

APP行为定向:访问、安装、激活等

关键词定向:搜索行为、浏览行为等

记住,目的不同,所选的定向方式也就不同,选对了定向方式,才等于选对了人。

信息流推广策略分析,巧妙捕捉用户意向

四、信息流推广撰写创意文案

信息流作为展示类广告的一种,创意的新鲜度、相关性、多样性以及周期性等都会CTR产生直接的影响,因此,只有更好的创意文案,是信息流广告投放的关键。

一个好的创意应该从“我是谁,我在卖什么”转变成“你是不是有这样的兴趣,你需要什么”,也就是需要站在用户的角度,思考用户想要的是什么,企业要投其所好,以此来吸引用户眼球。

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