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微信“话题标签”功能是什么,如何使用?

公众号和小程序作为微信主要的特色功能之一,微信团队不可能轻易就放弃,而微信近日的更新就把微信的“话题标签”给公众号和小程序给链接上了。

话题标签的首次出现只是给视频号用作曝光引流,视频号用户可以通过给视频添加话题标签来进行“分类”,然后可以通过在发送朋友圈的时候可以添加“#+标签内容”生成蓝字链接,点击即可跳转到以视频号为首的对应标签视频内容。

而这次开启的新功能“#公众号(公众号名称)#视频号(视频号名称)#小程序(小程序名称)”按照对应格式发布话题标签,点击蓝字链接可以直达公众号、视频号和小程序。它把微信最有商业价值的三大板块链接在了一起。

微信“话题标签”功能是什么,如何使用?

通过特定的文字格式就能跳转到对应页面,在聊天的时候插入“#+内容”就能切入相关话题,若对话题不太了解还可以通过点击文字搜索相关内容。相比之前能把公众号、视频号、小程序的卡片链接化作更加精简的文字链接,能在一大段的文字宣传中加入对应的链接。

为什么微信团队要做这样的功能?原本的公众号和小程序分享不好使了吗?这是因为在短视频时代,首先崛起的抖音、快手两大短视频平台争夺走一大部分的流量,不少人沉迷刷短视频带来的满足感,图文阅读量相比起之前下降不少,视频观看时长在生活中占比会越来越高,微信公众号的影响力自然也会不断下降。

微信“话题标签”功能是什么,如何使用?

图:极光2019 Q3报告

而“话题标签”这个功能如今不仅仅在朋友圈可以进行添加话题标签,在对话聊天框中也可以添加话题标签,这个功能的作用说直白就是可以更直接的推广公众号、视频号、小程序,因为这是微信能够从中分得一杯羹的地方,也是微信的优势,比起其他平台,微信有更强的社交功能,而通过话题标签能够从聊天会话中直接导流至这三大功能。而视频号是继公众号之后微信主要的内容生产地,通过话题标签可以把公众号和视频号的相关内容通过标签跳转更便捷的带给用户。

但小翊认为,这样丰富了用户体验的功能只是过程,并不是目的,因为这样的功能虽说是给公众号和视频号的创作者们带来更轻松的流量入口,但微信团队想要变现还是得通过广告以及商品买卖。

而这就不得不提一下小程序了。小程序则是2017年开始作为轻应用登陆到微信平台中,由于小程序开发门槛相对较低,功能能满足基础应用,适用于生活服务等日常应用,同时也更便于用户使用的功能特点,也成为了许多商家进行线上销售的途径之一。

微信“话题标签”功能是什么,如何使用?

不论是通过视频,还是图文,对于想要在微信购买商家产品的用户目前只有通过微信小程序或是取得商家微信号沟通方可以购买,而能实现批量化的暂时就只有小程序了。视频号的诞生也仅仅只是给自媒体商家增加了一种方式进行宣传产品而已,带货商家真正在乎的是产品的销量。而在微信平台上卖货变现就只有小程序一个,所以小翊推测在后续微信更新的功能极有可能与小程序有关。

微信正通过各种各样的功能实现流量的相互转化和分流,而这一次是导流,把用户从话题标签中流向公众号、视频号和小程序。下一次又会是什么呢?让我们来期待微信下一步棋会如何走向

 

 

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