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产品文案策划:产品文案应该怎么写才显得高大上

原标题:产品文案应该怎么写才显得高级

我们经常用是否能让人尖叫来形容一则广告的成功与否,因为在我们的潜意识当中,一则广告如果能够让消费者尖叫的话,那么就代表着这则广告既能够充分引起消费者的注意,又能够走到消费者心里面去。

在店铺经营中,产品描述对于吸引顾客和促进交易非常重要。优秀的产品描述是形式美和内容美的统一,给用户一种“赏心悦目”的感觉。那么,这样的产品描述有哪些创作技巧呢?

今天我们来聊一下产品文案策划:产品文案应该怎么写才显得高大上

产品文案策划
产品文案策划

 

产品文案的形式美

一个好的产品描述,必须有一个清晰的段落分割。所有的内容都是堆叠在一起的,不管产品描述多么准确和完美,吸引人的产品介绍也失去了阅读的意义,在这个意义上,利用好段落是产品描述在形式美层面上完美呈现的基本体现。

为了让段落展现更清晰,卖家还要主动的在段落之间用空行来间隔,段落之间多了一个空行,瞬间可以让段落活起来。此外,一篇文字描述中的信息权重不同,对于重要信息卖家还要善于使用粗体或者不同颜色来强调。

最后,我们来说一下特殊符号的使用。很多卖家喜欢运用特殊符号来吸引用户的关注,这样做是可以的,但是一定要做好“度”的把握,不能用的太多太泛,以免引起用户的反感。

产品文案的内容美

一个好的产品描述页面可以让客户更好地理解产品,直接指导和改变消费者的心理期望,从而达到很好的效果。因此,内容制作的第一步是做好用户分析。我们需要确定产品的目标用户、他们的年龄、偏好、教育和文化,甚至他们喜欢什么样的语调,他们有什么样的理解力,他们喜欢什么样的阅读。这样我们才能做到精确投放、定点打击,提升产品描述的效力。

为了提升内容美,下面3个坑我们千万不能入:

1、飚术语:有很多卖家为了所谓的专业性喜欢堆砌术语,这样会让用户产生理解困难,不能很好的理解产品,会对后续的转化产生不好的影响。

2、多用长句子:较长的句子或者段落,会让客户没有欲望看下去,就算勉强看下去,也会给用户增加理解压力。

3、段落过长:很多卖家“分段”的意思比较弱,很多内容点堆砌到一个段落里,让用户找不到重点,也很容易产生阅读疲劳。

 

消费升级的时代,产品描述的写作中最好带点“文化味”。在进行产品描述中,要有意识地渗透文化观念。丰富的文化气息将给客户一种艺术享受,并充分激发潜在的购买欲望。

 

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