品牌营销和效果营销是什么，两者有什么区别和不同

品牌营销的概念

是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

效果营销的概念

就是按效果计费，广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说，规避了投入的风险。

效果营销不仅仅只是局限于线上，传统的传播目标也是网上推广的效果目标，流量的多少已经变得不再重要，流量的价值将得到进一步提升，线上线下双管齐下才能使广告在投放后产生1+1大于2的效果。

品牌营销和效果营销的区别和不同是什么 ？

1.品牌营销是战略上的，效果营销是战术上的

效果营销可以对品牌营销有帮助，但品牌营销的范畴大于具体的效果营销动作。品牌营销是你脑海中关于产品、服务、组织的相关联想，无论在那个时刻你决定是否购买

品牌营销的构成元素有很多，其中非常重要的对品牌营销的鲜活体验，比如，那辆车是否提供了可靠的品牌承诺？制造商是否继续坚守他们应有的质量标准？销售人员或服务中心的技术人员是否知道如何与顾客交流？

2.效果营销发掘、激活买家。品牌营销塑造忠诚的顾客、拥护者、口碑传播者

大品牌在广告形式上同样有很高的要求，大品牌一定要有自己个性，他们希望和其他的品牌有强烈的不同和识别度。所以，通用的适合中小客户的系统，并不适合品牌客户，他们更看重定制化的凸显品牌特质的广告形式和媒介。而他们在考核上，也更注重是不是在最恰当的媒介上用最恰当的形式和内容将自己的形象传递给了目标受众。所以，大品牌一般更要求广告的品质。

3.品牌营销对于企业或非营利组织的成功至关重要，比如拥有财务方面的连贯性、拥有对未来的愿景、或者拥有高素质的员工。

品牌营销是企业或组织成功运营的重要基础，它就像优秀的员工、财务专家、企业或组织创新者一样，可以算是成本中心，但真正昂贵的不是拥有这些成本中心，而是他们不够合格。

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