品牌营销是什么， 品牌营销应该注意什么

什么是品牌营销？

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

品牌营销应该注意什么？

1.与时代同频共振就是与顾客同频共振

品牌是时代的一个侧面，能够抓住时代的品牌，才能够成为品牌，而能够持续抓住时代变化，并能够进行品牌内涵变化的品牌，才能够成为基业长青的品牌。

人民对高质量产品和优质服务需求的日渐提升，这不仅仅是体系化能力的竞争，更是文化内涵的竞争，这给品牌营销带来了全新的压力，也带来了全新的机遇。

能够与时代同频共振的品牌，才能够推陈出新、不断发展、勇立潮头。

2.顾客需要向上向善的品牌

经过40年的改革发展，经济快速发展的同时，人们的心灵世界被忽视的太多，因此越来越多的人发现，虽然物质极大发展，生活越来越便利，可是，生活节奏越来越快、人与人之间越来越淡漠、甚至食品的安全都出现了问题-------这不是我们所想要的生活。

物质诚可贵，精神价更高。人们开始追求能够给自己带来更多精神力量的消费，这是时代的进步。

因此，那些能够适应顾客需求的品牌，不仅仅给顾客提供好质量的产品，更有与顾客内心相应精神内涵的产品或者服务。

人性中有真善美，也有假恶丑。从品牌的角度来说，只有那些真正能够给到顾客真善美的品牌，才能够获得持续的发展。今天这个时代，需要的正是能够激扬人性中真善美的品牌。

3.积累基于顾客的品牌资产

品牌必须构建在顾客的心中，而不仅仅是大脑里，这是时代最为鲜明的品牌构建特性。也就是说，只有那些真正发自内心为顾客解决问题，帮助顾客解决切实问题的品牌，才能够获得持续的发展。任何说一套做一套的品牌，终将被这个时代所抛弃。知行合一，可以作为这个时代重要的品牌营销法则。

4.产品再次成为品牌资产最重要的核心

品牌资产的核心是品牌的概念和传播。在这个移动互联的时代里，品牌营销正在回归到品牌本质上来。品牌的本质是关系，是品牌的使用者和拥有者互利互惠的关系。这个关系最重要的链接点就是产品。

顾客是通过产品来了解品牌的内涵和价值观的，如果不能够兑现宣传的承诺，产品的现实没有和顾客的期望相吻合，便很可能被顾客所抛弃。因为一个激烈竞争的时代里，抛弃掉一个言行不一的产品，寻找到一个替代品，实在是太容易了，容易到只需要动动手指搜索就可以。

因而产品再次成为品牌资产的核心，必须创造出超越顾客期望的产品来，不仅仅是硬件，也包括软件。

5.是链接而不仅是宣传和促销

品牌营销的历史上，宣传和促销历来是重要的手段。在移动互联网的这个新时代，宣传要做，促销也要做，可是本质的意义要发生变化了，也就是说，宣传和促销的根本着力点要在于和顾客的链接，而不仅是为了告诉顾客什么信息、卖给顾客什么产品。

通过各种方式与顾客建立一个链接，然后持续的沟通和交流，真正倾听顾客的心声，洞察到顾客内心真正的呼唤，从而帮助顾客解决问题。